-品牌广告（Brand Awareness）：创出独特的良好的品牌形象，目的在于提升较长时期内的离线转化率。并不希望马上购买，而是时时提醒。
-效果广告（Direct Response）：有短期内明确用户转化行为诉求的广告。用户转化行为例如：购买（电商），注册，投票，捐款等。
广告绝不仅仅是把Index 、ranking、hadoop等技术拼凑在一起就是广告；
广告和推荐系统很像但又不同，但是文字链的广告的点击率远远高于推荐，而在推荐中则相反。
