蔡文胜说“社群是一个链的灵魂”。
随着“3点钟区块链”群的诞生，一夜间顶着“3点钟”名号的微信群如雨后春笋冒出了几百个。而在这之前，几乎每一个区块链项目都有自己的社群，这些社群遍及微信、QQ、Telegram、Beechat等等，覆盖人群从几万到几百万不等。
今天，耳朵财经独家专访牛X社群创始人李冬，李冬有多年社群运营经验，是网络营销实战派，著有《解剖式营销》一书。
作者 腾飞 | 编辑 珍珍
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社群不等于粉丝经济
社群并不是一个新生概念，网红经济模式下就有社群概念，只不过那时候大家都叫“粉丝”。
社群的理论有点像贴吧，大家基于一个共同的话题点进来，然后在下面各抒己见，就像“盖楼”一样，这其中不存在中心化的管家，也没有绝对的“正确”。李冬的团队主要是做社群运营，服务多家知名区块链项目，内容涉及两大块，一是人员的快速增长，二是社群高效运营维护，包括活跃度、健康度、粘性等，让大家共同参与一个话题各抒己见是社群最主要的任务。
区别于传统意义上的“粉丝经济”，社群的概念只是提供一个话题展开的场所，共同的话题可以让这些人沉淀下来的，而粉丝是基于流量带来的红利，来得快走得也快。
2
每个币背后都有成千上万人
对于区块链行业来说，社群的意义更为重大。如果项目方发行代币，那微信群、电报群就成了大家讨论的基地。
群友选择支持项目方之前，一般会调查项目、团队构成、落地应用等几个方面，部分人也会查看周报。目前看来，大家更感兴趣的主要集中在有现成落地场景的项目。
另外，也有很多人在群里讨论币价趋势，但是李冬个人不提倡这种讨论。跟股票市场一样，炒币都会遇到熊市牛市，如果熊市来了谁也不可能逆转，大家只能期盼着少赔一点。同样，无论熊市还是牛市都会有人骂，熊市的时候骂大盘一直跌、自己没有早点出坑，牛市的时候又后悔自己没能早点入手，这种心态其实相当失衡。股票市场里，如果大家持有一家公司的股票，也就可以看做是公司的小型股东之一，一定是对公司未来充满信心才会成为股东。同理，在币圈也一样，大家支持一个项目一定也是冲着项目本身的优质属性，并不是为了低买高卖，那样与投机者无异。
3
3点钟社群是时代必然
春节过后，一个聚集了众多国内大佬的微信群诞生，“3点钟”的名字在近一个月里成了国内区块链风向。
李冬认为这个群的诞生是时代的必然产物。群里的人比如玉红、沈南鹏、蔡文胜、薛蛮子每个人都自带粉丝及流量，保守估计这个500人群覆盖的人群能到两亿，这个影响力别说在币圈、链圈，就是放眼全中国也是无法复制的。他们的言论对创业者、投资者毫无疑问具有指向性，换句话说他们就是自带流量的KOL。
后来也出现了不少“高仿”的3点钟群，换句话说就是抄别人IP。造成这种现象的原因有二，其一可能是群主希望有更多人能关注并加入，因为这个品牌已经人尽皆知，蹭热点可以快速聚拢人气。第二个原因可能是单纯的想骗流量，打着3点钟的名号拉群，在群里却一点不提区块链。这样肯定是留不住人的，因为微信群的规则是自由的，可以一键加入也可以一键退群。这个时候运营的价值就会被放大，如何留住群里的人显然比拉新更加重要。
4
社群参与者的期望值就是币值
社群本身就是一个去中心化的渠道，社群是消息传播最快的方式，而每一个人都可以在其中获得参与感，即便是在群里产生辩论和争执，最终也会趋于平衡，因为大家的价值观相对统一。
社群对于区块链来说更加重要，如果没有社群属性的存在，就没有市面上火热的数字货币的价值，社群圈子所有人的共识、所有人的信任才形成数字货币的价值。现在李冬的团队已经开展多项服务区块链项目，为项目方提供微信群、电报群等社群建设、涨粉、运营维护服务，未来还将展开社群管理人员培训业务。
社群的好坏决定了参与者的期望，期望值的体现就是币值。社群的健康需要所有人的共同维护，这股洪流势不可挡，值得所有人共同见证。
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